Brandformance: O que é, vantagens e como aplicar

O Brandformance é uma estratégia inovadora que combina o fortalecimento da marca (branding) com a performance de campanhas. Ele busca equilibrar a construção de uma identidade sólida com a obtenção de resultados tangíveis, como conversões e vendas. 

Nesse artigo, entenda mais sobre essa abordagem e como aplicá-la em sua empresa.

Boa leitura!

O que é Brandformance?

O Brandformance une os princípios do branding — como o desenvolvimento de uma identidade de marca consistente — com estratégias de performance, que são voltadas para a conversão e métricas de resultados. Essa integração permite criar campanhas que não apenas promovem a marca, mas também maximizam o retorno sobre o investimento (ROI).

Enquanto o branding tradicional foca em transmitir valores e ganhar reconhecimento, o Brandformance utiliza dados e métricas para impactar diretamente o comportamento de compra.

Vantagens do Brandformance

O Brandformance oferece uma série de vantagens para empresas que buscam unir estratégias de branding e performance para alcançar resultados mais eficazes. Confira os principais benefícios:

ROI mais eficiente

O uso de dados em tempo real permite otimizar campanhas, resultando em mais conversões com menor custo.

Personalização do cliente

As ações são moldadas para atender às necessidades e preferências específicas dos consumidores, gerando experiências memoráveis.

Adaptação às mudanças do mercado

Essa estratégia possibilita ajustar campanhas rapidamente com base em novas tendências ou dados.

Leia também:
Inteligência de Mercado: como fazer e 5 Ferramentas para análise de dados

Construção de confiança

A consistência das mensagens em todos os canais cria um relacionamento mais sólido com o público.

Saiba como manter uma comunicação coesa e contínua em nosso blog post: Comunicação omnichannel: Uma experiência consistente e integrada

Fidelidade e engajamento

A combinação de branding e performance mantém os consumidores conectados à marca a longo prazo​.

Como aplicar brandformance na sua empresa

Para implementar o Brandformance, siga estas etapas:

Defina objetivos claros

Combine metas de branding (como aumentar o reconhecimento) com metas de performance (como gerar leads ou vendas).

Integre dados e análise

Use ferramentas de análise para coletar dados sobre o comportamento do consumidor, desempenho de campanhas e tendências do mercado.

Exemplos: Google Analytics, ferramentas de CRM e análise de redes sociais.

Alinhe branding e performance

Adapte a narrativa da marca para cada canal (como redes sociais, e-mail marketing e anúncios), mantendo a mensagem central consistente.

Teste e otimize

Realize testes A/B para identificar quais elementos de campanhas (design, copy ou CTA) geram melhores resultados.

Use tecnologia avançada

Implemente inteligência artificial e automação para personalizar mensagens em larga escala e ajustar estratégias em tempo real.

Como medir o brandformance?

A mensuração é essencial para avaliar o sucesso dessa abordagem. Aqui estão as principais métricas a serem monitoradas:

KPIs de Branding

• • Reconhecimento de marca: pesquisas ou menções em redes sociais.
• • Net Promoter Score (NPS): mede a lealdade do cliente.

KPIs de Performance

• • Taxa de conversão: percentual de visitantes que realizam a ação desejada.
• • Custo por aquisição (CPA): custo para adquirir um novo cliente.

Métricas cruzadas

Combine dados de branding (como engajamento) com métricas de performance para avaliar o impacto geral das campanhas.

Diferenças entre Branding e Brandformance

O Brandformance é uma abordagem poderosa para empresas que desejam destacar-se em um mercado competitivo. Ao unir criatividade com dados, é possível não apenas criar uma marca memorável, mas também gerar resultados concretos.

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• • Garantir que não estão correndo riscos desnecessários que possam afetar a performance dos resultados e a reputação da marca.
  
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